如果想做好网站建设，那么我们不得不谈的就是链接和锚文字。内部链接对爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字。
锚文字是告诉搜索引擎链接页面主题内容的最重要依据之一，外部链接锚文字大部分是无法控制的，内部链接锚文字则完全由网站建设站长控制。锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还要避免过度优化，除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。
锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中，而需要分散在正文中。在网站建设的页脚加上很多重要页面的链接，锚文字使用完全匹配关键词，曾经是一种很流行的优化方法，效果也曾经很明显。不过，近几年这两种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。
链接对搜索引擎排名的重要性被越来越多的站长所了解和重视，造成很多网站建设惜链如金，不愿意导出链接到其他网站上，实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响。
比如说一个页面以”网站制作“为锚文字链接到另一个网站上的页面，一方面说明被链接的页面应该是在谈网站建设，另一方面说明发出链接的页面本身也应该是与网站制作相关的。不然一个谈SEO优化的页面有什么原因链接到一篇关于网站制作的文章呢？所以链接的相关、高质量的外部网站，也有助于提高页面本身的相关性。
在搜索引擎原理部分我们讨论过枢纽和权威页面的关系，得到链接的往往是权威页面，而指向权威页面的往往是枢纽页面。网站建设中如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面，导出外部链接就是成为枢纽的方法。